5 conseils pour adopter une approche écologique dans la promotion 

Notre industrie vise à avoir un impact et à inspirer les gens à passer à l’action. Nous créons des produits que les clients adorent utiliser – pourquoi ne pas les fabriquer avec des matériaux durables ? Certaines de nos marques préférées sont respectueuses de l’environnement ou le deviennent rapidement – mais il reste encore beaucoup à faire !

La demande en produits promotionnels durables est réelle. Quarante-cinq pour cent des fournisseurs déclarent que leurs clients distributeurs ont demandé davantage de produits respectueux de l’environnement et socialement responsables en 2021.¹ Et selon le PPAI, les alternatives de produits durables ont connu une croissance de 28% en 2021 et 2022.² Tout intérêt pour la préservation de la planète est crucial à nos yeux et nous souhaitons vous proposer un guide sur les points importants à considérer lors du choix d’alternatives plus durables :   

1. Quel public ces produits attirent-ils ?  

Chaque marque peut trouver un moyen d’associer des produits durables à son image d’entreprise. Dans de nombreux cas, si aucun engagement clair en faveur de la durabilité n’est visible, choisir des produits respectueux de la planète peut être la première étape. Vous devez également prendre en compte votre public cible et son intérêt pour le choix d’un produit plutôt que d’un autre. Les recherches montrent que les jeunes audiences sont généralement plus réceptives à la durabilité que les autres. Trente-sept virgule six pour cent de la génération Z ont essayé des marques durables contre vingt virgule deux pour cent des générations plus âgées.³ 

 2. Comment les matériaux d’origine naturelle réduisent-ils les déchets ? 

Nous entendons beaucoup parler des matériaux durables… mais ils ne sont pas toujours clairs. Commençons donc par les bases. En ce qui concerne les matériaux durables, nous utilisons généralement des matériaux tels que le bambou, le coton ou la jute, fabriqués à partir de matières naturelles. Biodégradables et, avec un traitement minimal, ils ont un impact minime sur l’environnement. Ces matériaux, associés à leurs schémas de couleurs minimalistes, continuent de faire des vagues dans la promotion, le commerce de détail ou dans de nombreux autres points de vente.

Certains de nos favoris sont fabriqués à partir de bambou et de blé. Les instruments d’écriture en bambou, tels que notre Stylo Bambowie (article MQC), offrent un aspect naturel et conviennent parfaitement aux marques soucieuses de l’environnement. Notre Stylo Bali Cork avec bordure en plastique de blé (article AHZ) est très éco-chic et durable pour les années à venir. 

3. Les matériaux recyclés donnent une seconde vie aux produits gaspillés

En plus des options de matériaux naturels, nous cherchons à utiliser des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou récupérés. Les matériaux recyclés permettent d’éviter que les produits ne finissent dans les décharges et, en les réimaginant sous forme de nouveaux produits, on réduit la production d’articles qui peuvent mettre des milliers, voire des millions d’années à se décomposer. Le coton recyclé, l’aluminium et le RPET (Polyéthylène Téréphtalate Recyclé, autrement dit les bouteilles d’eau recyclées) sont des matériaux réutilisés populaires qui réduisent la quantité de matières vierges utilisées dans la production. 

Des articles tels que notre nouveau Reborn Stylo en aluminium recyclé (article MTR) sont dotés d’un corps en aluminium recyclé, équipé d’un poussoir en bambou renouvelable, d’un clip en acier inoxydable gunmetal et d’un porte-embout en plastique recyclé RPET transparent. Parlons-en du RPET, nous avons plusieurs articles fabriqués à partir de ce matériau populaire. 

Nous pouvons également nous tourner vers des matériaux récupérés tels que la paille de blé, qui est issue de déchets post-industriels et contribue à réduire les émissions de gaz à effet de serre comme le CO2 et le méthane lorsqu’ils sont éliminés de manière irresponsable. La paille de blé est généralement mélangée à des plastiques, et comme dans notre Zen – Stylo Eco en Plastique et Paille de Blé (article AFZ), elle peut réduire la quantité de plastique utilisée de plus de 50%!

4. Mettez en avant la réutilisabilité et la durée de vie des produits.

À moins que vous ne souhaitiez apparaître dans une embarrassante émission spéciale de Netflix présentée par Marie Kondo, essayez d’éviter de promouvoir des produits conçus pour un usage unique. Les articles qui répondent aux besoins quotidiens des personnes ont tendance à avoir le plus d’impact. Saviez-vous que 63% des consommateurs utilisent des articles promotionnels pour boire et que 52% utilisent leurs instruments d’écriture pendant au moins un an, tandis que 43% conservent des sacs pendant au moins deux ans? ⁴  

Des articles tels que notre Stylo Bamboo Sophisticate Chrome (article MTB) sont durables, réutilisables et fabriqués avec des matériaux provenant de sources responsables. Ce sont des articles comme ceux-ci qui deviennent nos favoris car ils sont conçus avec une longévité en tête. 

5. Le meilleur moment (et endroit) pour partager des idées de produits durables

Les célébrations annuelles de préservation de la planète, telles que la Journée de la Terre en avril, gagnent en notoriété. De plus, la Journée mondiale des océans en juin et le week-end de nettoyage du monde en septembre sont de plus en plus reconnus chaque année. Ces initiatives de sensibilisation sont d’autant plus importantes étant donné que seuls 40% des déchets aux États-Unis sont recyclés, compostés ou traités par des méthodes n’impliquant pas l’enfouissement ou l’incinération.⁵    

La durabilité dans la promotion est un mouvement vraiment inspirant, avec six distributeurs sur dix affirmant préférer acheter des articles respectueux de l’environnement ou socialement responsables⁶. Cependant, certaines industries apprécient davantage les promotions respectueuses de l’environnement que d’autres. La vente au détail, la fabrication, l’hôtellerie et la médecine vétérinaire sont citées comme les cinq industries les plus axées sur la durabilité et pourraient constituer un excellent point de départ pour votre prospection.⁷ N’attendez pas un jour spécial pour vous engager en faveur de la durabilité – n’importe quel jour est parfait pour vous et votre client. 

Ici, chez Goldstar, nous nous concentrons sur l’utilisation de matériaux respectueux de la planète et sur le développement de catégories réutilisables telles que les instruments d’écriture, les articles de boisson et les sacs qui éliminent le besoin d’articles à usage unique. Des matériaux tels que le plastique recyclé, le bambou naturel, le jute ainsi que le coton recyclé sont à portée de clic. Si vous envisagez une promotion durable, investissez dans notre collection “Mieux Conçue“.