Mentre le tendenze dei prodotti sono state al centro della scena nelle fiere di quest’anno, la vera storia riguardava le persone dietro lo stand.
Da Las Vegas a Lione, quattro membri del team Goldstar® hanno condiviso ciò che si è distinto maggiormente. Ecco cosa hanno vissuto in fiera.
Fiera PPAI – Las Vegas
Lane Hokanson, Sr. Global Marketing Manager
Per Lane, ciò che ha definito il PPAI 2026 non è stato un singolo prodotto, ma la presenza completa del brand.
Sebbene la struttura fosse simile a quella del booth del rebranding 2025, il modo in cui le collezioni prodotto 2026 sono state presentate ha reso l’intero spazio più ricercato, curato e fortemente orientato al linguaggio retail.
L’area lounge rinnovata, progettata per rispecchiare il nostro stand gemello europeo, insieme all’aggiunta di Dock & Bay in loco per le dimostrazioni dal vivo, ha dato vita ad un’esperienza nello stand che sembrava essere intenzionale, curata e ha creato connessioni autentiche.
La domanda più frequente?
“Cosa c’è di nuovo?”
E quest’anno, rispondere a questa domanda è stato particolarmente emozionante. Quasi tutto lo stand presentava lanci nuovissimi, dando al team l’opportunità di mettere in evidenza la collezione 2026.
Non si è trattato solo di affari, perché Lane ricorda un momento esilarante in cui “la Regional Sales Manager Jaymie, che si è precipitata allo stand della Bissell Pet Foundation per concedersi qualche momento con i cuccioli”, al momento di orgoglio in cui Goldstar® è stata proclamata Supplier of the Year da iPromoteU.
Quando gli è stato chiesto di riassumere l’atmosfera in tre parole, Lane l’ha descritta come:
Energizzato, orgoglioso e connesso.
PSI – Düsseldorf
Anna Purtseladze, Global Field Marketing Manager
Al PSI, Anna ha visto un forte coinvolgimento guidato da un design e da un layout dello stand impeccabili.
I visitatori hanno risposto in modo coerente al suo look and feel moderno e sostenibile, che riflette chiaramente i nostri valori e ciò che rappresentiamo come marchio.
Lo stand è stato di per sé il momento “wow”, caratterizzato da un design essenziale, contemporaneo e attentamente studiato.
Come per il PPAI, la domanda principale è stata:
“Cosa c’è di nuovo?”
Ma quest’anno, la risposta è andata ben oltre il prodotto. Le partnership europee esclusive di Goldstar® con Dock & Bay e GROSCHE® hanno portato la narrazione ad un livello superiore creando conversazioni più profonde e un valore più forte.
Anna ha anche notato il continuo entusiasmo per la collezione di penne Fidget, una vera prova che l’innovazione negli strumenti di scrittura rimane una caratteristica forte e ricercata.
Alla domanda sulle differenze tra le richieste del pubblico di quest’anno e quelle dell’anno scorso, Anna ha condiviso questa riflessione:
“Le persone vogliono capire le storie che stanno dietro ai prodotti e non solo vederli. Le nostre collezioni in espansione ci permettono di sviluppare e condividere queste storie in modo più significativo”.
Il suo riassunto in tre parole?
Freddo fuori, caldo e divertente dentro.
CTCO – Lione
Mónica Lima, Field Sales Manager
Al CTCO, Mónica ha riscontrato un traffico elevato e un’alta energia dall’inizio alla fine, con i visitatori che cercavano attivamente le ultime tendenze.
Mónica è d’accordo sul fatto che la struttura generale dello stand ha suscitato il primo “wow”, ma ha aggiunto:
Quando i clienti hanno dato la prima occhiata all’esposizione di tazze, si è creato immediatamente il secondo momento ‘wow.
Mentre i colori dello stand ispirati alla natura hanno attirato i visitatori, è stata l’incisione della ceramica Ceram•X sulle tazze a sorprendere i partecipanti. L’avanzato processo laser consente di ottenere linee ultra-fini, dettagli intricati e risultati coerenti, anche su superfici curve, elevando quella che molti considerano “solo una tazza” a qualcosa di memorabile.
La domanda principale è rimasta costante in tutte le esibizioni:
“Puoi mostrarmi le novità?”
Mónica ha sottolineato come l’organizzazione dei prodotti per collezioni abbia reso l’esperienza più semplice, più chiara e più attraente per i clienti.
Il suo riassunto onesto della CTCO?
Un grande successo! 😃
In particolare, oltre a riallacciare i rapporti con i clienti esistenti, ha accolto anche nuovi clienti interessati a scoprire l’evoluzione del percorso di Goldstar®.
Merchandise World – Coventry, Inghilterra
Annouchka “Nush” Birch, Country Manager – UK
Al Merchandise World, Nush ha descritto lo stand come un’esperienza di prim’ordine, elevata.
Lo stand aveva l’aspetto di una boutique di alto livello, con i suoi personal shopper che aspettavano dietro le quinte… offrivamo sicuramente un’esperienza VIP ai nostri clienti.
L’atmosfera di lusso ed esclusività si sposava perfettamente con l’evoluzione premium e orientata al retail di Goldstar®.
Ancora una volta, la domanda più frequente è stata:
“Mostrami le novità!”.
Dalle partnership in licenza come Dock & Bay e GROSCHE® ai drinkware di spicco come Norden (WJS) e Majesty (WKP), la risposta è stata estremamente positiva.
Nush ha riassunto l’atmosfera come:
“D’ispirazione, concentrato e orientato al team”.
Il risultato più grande…
In quattro saloni in quattro mercati, i temi sono stati inconfondibili.
I visitatori vogliono ciò che è fresco e nuovo, ma vogliono anche la storia che c’è dietro.
Il design ponderato è atteso, non opzionale.
Il merchandising ispirato alla vendita al dettaglio eleva l’intera esperienza.
La fiducia e l’energia del team contano quanto i prodotti stessi.
Il ritorno sulle relazioni è reale… e si rafforza ad ogni spettacolo.
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